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LaLiga, Dia y Desigual entran en el ranking de las marcas más valiosas

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Las marcas más valiosas de España son Zara, Movistar y Santander. No es ninguna sorpresa ya que es el tercer año consecutivo que repiten puesto a la cabeza del ranking BrandZ de Kantar. Este año la novedad la han dado LaLiga, Dia y Desigual, que entran en una clasificación donde todas las categorías, excepto las de entretenimiento, se han visto afectadas por la pandemia.

LaLiga entra directamente a la posición 12 de la lista, con un valor de marca de 1.370 millones de euros, haciendo que la categoría de entretenimiento crezca un 83% en valor. La cadena de supermercados Dia, por su parte, entra en la posición 29 por su extensa red de tiendas de proximidad y el desarrollo de su canal online, con un valor de 186 millones de euros. En tercer lugar, la firma de moda Desigual se queda con la posición 30 del ranking con un valor también de 186 millones.

«Entrar en este ranking es muy complicado ya que se trata de una clasificación que habitualmente se mantiene muy estable. Supone un reconocimiento a un buen trabajo de marca en tres sectores muy diferentes que ha posibilitado su ascenso hasta entrar en el top 30«, explicó el director del estudio Ricardo Pérez.

Las primeras de la lista siguen invariables. Zara, el buque insignia de Inditex, mantiene su hegemonía, aunque reduce su valor un 11% hasta los 18.500 millones de euros. Le sigue Movistar, con un valor de 14.000 millones, y completa el podio Santander, con 6.400 millones de euros de valor, aunque cayendo un 23% respecto a 2019, al igual que Movistar.

En cuarta y sexta posición se sitúan Iberdrola, con una valoración de 5.400 millones de euros, y Endesa, con 4.275 millones, las dos únicas enseñas del ranking que no han visto bajar su valor, demostrando un «compromiso con la innovación y la sostenibilidad, y proporcionando energía renovable más limpia», explica el informe.

Entre las dos energéticas, se sitúa en quinta posición BBVA, con un valor de marca de 5.400 millones de euros, siendo una de las cuatro referencias de la lista que logran la máxima puntuación en contribución de marca.

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