Derde-partij data: Wat het is, de voordelen en de beste praktijkvoorbeelden

Derde-partij data: Wat het is, de voordelen en de beste praktijkvoorbeelden

Nu meer dan ooit zijn gegevens een onderdeel van ons dagelijks leven geworden. Of we nu websites doorbladeren op onze desktops, tablets of smartphones; visitekaartjes met onze contactgegevens afgeven in ruil voor een gratis lunch, aankopen doen in een fysieke winkel of online, we weten dat verzamelde informatie over ons (als individu of als bedrijf), onze interesses en onze koopgewoonten kan worden gebruikt voor datagestuurde marketingcampagnes.

Meer…

Geavanceerde consumenten en bedrijven verwachten, zo niet eisen, personalisering of relevantie in de communicatie die ze ontvangen. Anders zal het bericht waarschijnlijk worden verwijderd, genegeerd of naar de map met ongewenste e-mail worden verplaatst. Het is ook noodzakelijk dat marketinginspanningen voor mobiel worden geoptimaliseerd. Volgens het Pew Research Center heeft 77 procent van de consumenten in de VS een smartphone. Het verzenden van de juiste boodschap naar de juiste persoon op het juiste moment kan dus zeer effectief zijn om consumenten 24/7 te bereiken op platforms waar ze leven, leren en winkelen.Data is, ondanks recente mediaberichten, niet de duistere, snode boeman waar we bang voor moeten zijn. Met gerichte doelgroepsegmenten kunnen bedrijven of merken hun boodschap beter richten en personaliseren, en zo antwoord geven op de collectieve vraag van prospects: “Wat heb ik eraan?” Laten we eens dieper ingaan op de soorten gegevens die bedrijven en verkopers tegenwoordig gebruiken en de voordelen van elk.

Tabel van inhoud

(gebruik links om direct naar een specifieke stap te gaan)

Wat is data van derden?Voorbeelden van data van derdenHoe worden data van derden verzameld en gebruiktWat zijn de voordelen van data van derden? Hoe verschillen data van derden van data van de eerste en tweede partijData van derden in een marketingcampagne: Een voorbeeld uit de echte wereldConclusie

Wat zijn gegevens van derden?

Data van derden zijn alle gegevens die uit verschillende bronnen zijn verzameld door een bedrijf dat geen directe band heeft met de consument van wie de gegevens worden verzameld. Gegevensbronnen van derden kunnen websites, sociale-medianetwerken, enquêtes en abonnementen omvatten.

Voorbeelden van gegevens van derden

Enkele voorbeelden van gegevens van derden zijn: voor- en achternaam, e-mailadres, postadres, telefoonnummers, sociale-mediagrepen, aankoopgeschiedenis en website-browsingactiviteiten.

Hoe worden gegevens van derden verzameld en gebruikt?

Data van derden wordt verzameld en gebruikt door datamanagementplatforms (DMP’s) of dataleveranciers om gerichte profielsegmenten te verrijken of te creëren die door bedrijven of merken kunnen worden gekocht voor hun marketingcampagnes. Denk aan gegevens van derden als ongerelateerde stukjes informatie of puzzelstukjes, die vervolgens worden samengevoegd en in elkaar gepuzzeld om een bestaande dataset aan te vullen en/of de omvang van een doelgroepsegment te vergroten.Bedrijven kunnen deze segmenten kopen of hun eigen first-party gegevens verrijken om beter gerichte en grotere doelgroepsegmenten te creëren voor één- of multichannelcampagnes, die direct mail, gedrukte media, radio, televisie, maar vooral e-mail, sociale media en digitale marketinginspanningen kunnen omvatten.

(terug naar boven)

Wat zijn de voordelen van third-party data?

De voordelen van third-party data zijn onder andere de mogelijkheid om bestaande databestanden aan te vullen of nieuwe segmenten te creëren voor een betere doelgroepbenadering op een bredere en diepere schaal.Door gebruik te maken van third-party data kan een bedrijf of merk verder gaan dan zijn gebruikelijke publiek. Dit stelt bedrijven in staat om de omvang van hun doelpubliek uit te breiden met bijvoorbeeld nieuwe prospects die soortgelijke of aanvullende producten of diensten kopen bij een directe concurrent of partnerbedrijf.

Hoe data van derden verschilt van first- en second-party data

First-party data zijn gegevens die bedrijven verzamelen van hun eigen website. Geen gissingen. In de marketing/advertising wereld, zijn uw gegevens goud waard! U hebt de browse- en aankoopgeschiedenis van uw prospects op uw site. Dat is waardevolle informatie voor toekomstige of lopende campagnes! Stel dat een klant een paar schoenen heeft gekocht op de website van een bedrijf. De gegevens met de browse- en aankoopgeschiedenis die van de website van het bedrijf zijn verkregen, maken het uitstekend geschikt voor retargetingadvertenties. Een paar dagen nadat ze hun schoenen met de post hebben ontvangen, beginnen ze retargeting advertenties te ontvangen voor sokken die uw bedrijf ook verkoopt. Misschien worden ze zelfs verleid met een “één kopen, één gratis” aanbieding! En, als gebruikers toestaan dat uw site cookies verzamelt, verzamelt u nu data terwijl ze op het internet surfen. Second-party data wordt verzameld door een partnerbedrijf, gebruikmakend van hun first-party data. Vaak kunnen partners de verzamelde gegevens uitwisselen, ruilen of verkopen. Als gegevens van de eerste partij kunnen worden vergeleken met een Ferrari, dan zijn gegevens van de tweede partij een Mercedes of BMW. Een voorbeeld van gegevens van de tweede partij kan zijn dat je online gaat om artikelen in een babyboetiek te bekijken. Je koopt een paar babyartikelen online of in de winkel met een creditcard. Het duurt niet lang voordat je retargeting-advertenties online ziet verschijnen voor deze babyboetiek, hun directe concurrenten, luierfabrikanten of zelfs plaatselijke kinderartsen. Al snel verschijnen er gratis tijdschriften met aanbiedingen voor abonnementen op nieuwe moeders en coupons voor luiers, flesvoeding en andere benodigdheden voor de baby in je mailbox.Een ander voorbeeld: Stel je voor dat je vliegtickets hebt gekocht naar je droombestemming. Vaak zijn er overeenkomsten tussen luchtvaartmaatschappijen en andere reispartners, zoals autoverhuurbedrijven en hotels, die gebruik kunnen maken van de informatie die door de luchtvaartmaatschappij wordt gedeeld voor het autoverhuurbedrijf of het hotel om gebruik te maken en herinneringen te sturen om uw auto en hotelreserveringen te boeken voordat u op reis gaat.Kortom, u weet dat de gegevens van de tweede partij betrouwbaar zijn omdat u gebruik maakt van de gegevens van de eerste partij van uw vertrouwde partner!

(terug naar boven)

Derde-partijgegevens in een marketingcampagne: Een voorbeeld uit de echte wereld

L’Oreal is een bekend, wereldwijd merk dat via zijn eigen merk en zijn dochterondernemingen (waaronder Lancôme, Maybelline en Garnier) huidverzorgings-, geur-, haarverzorgings- en cosmeticaproducten produceert en distribueert.Targeting van de volgers van uw concurrenten, ook wel Competitive conquesting genoemd, is gewoon logisch. Ze zijn al geïnteresseerd in de producten (of diensten) die uw concurrent aanbiedt en die u ook verkoopt. Sociale platforms, zoals Twitter zijn rijp voor dergelijke vooruitzichten. De gemiddelde Twitter-gebruiker volgt minstens vijf of meer bedrijven/merken, en meer dan een derde koopt bij een bedrijf dat hij volgt. Voor Stirista werden de drie concurrerende veroveringssegmenten voor L’Oreal opgesplitst in Drogisterij, Indie en Luxe. In samenwerking met L’Oreal’s VP van data acquisities, verzamelde Stirista eerst gegevens van de sociale volgers van L’Oreal’s concurrenten om hun berichtgeving te verfijnen en beter te richten op de juiste productlijn onder de verschillende categorieën en segmenten.Van daaruit identificeerde Stirista L’Oreal’s doelgroep prospects die de sociale mediahandles van hun concurrenten volgden. Om veroveringssegmenten binnen elke categorie te creëren, matchte Stirista de Twitter-handvatten van de prospects met naam- en postinformatie om beter datagestuurde, doelgerichte creativiteit mogelijk te maken.Het resultaat: Binnen een paar maanden na de lancering van de campagne zag L’Oreal een toename van 12 procent of meer in gebruik in elk segment, maand na maand, evenals een lagere kostprijs per klik.

Conclusie

Data van derden zou een integraal onderdeel moeten zijn van elke data-gedreven marketingcampagne.Gegevens verzameld uit een verscheidenheid van bronnen, of het nu websites, enquêtes of openbaar beschikbare informatie, zoals eigendomsbewijzen of rij-records, kan gegevens die rijk is in zowel de breedte en diepte, waardoor voor meer gerichte en meer effectieve messaging die kan stimuleren merk erkenning en reputatie, en uiteindelijk, ROI van het merk.

(terug naar boven)

vig blog banners

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *