Înțelegerea din procesul YETI-RTIC este o victorie pentru YETI și consumatori de John Litzler

Înțelegerea din procesul YETI-RTIC este o victorie pentru YETI și consumatori de John Litzler

Luna trecută, am mers la un magazin de articole sportive Academy pentru a cumpăra un YETI lowball rambler ca un cadou pentru un prieten. Fusesem la Academy de mai multe ori în ultimul an și știam exact unde își ținea magazinul exponatul mare de produse YETI. Cu toate acestea, când am intrat în magazin de data aceasta, exponatul era complet diferit. Aceeași vitrină era acum plină de pahare fabricate de Boelter Brands. M-am trezit mergând până în partea îndepărtată a magazinului, trecând pe lângă mai multe vitrine cu diferite mărci de pahare înainte de a descoperi noul display YETI.

YETI, fondat de frații Ryan și Roy Sieders în 2006, vinde răcitoare și articole de băutură de înaltă calitate. Consumatorii țintă ai companiei sunt bărbați și femei pasionați de activități în aer liber care au nevoie ca gheața din răcitoarele lor să rămână înghețată în timpul unei excursii de pescuit de o zi întreagă sau al unei excursii de mai multe zile cu cortul. În calitate de companie, YETI a trecut cu succes de la vânzarea de produse la vânzarea unui stil de viață. Dar un număr mare de consumatori doresc să se bucure de stilul de viață YETI la o fracțiune din preț.

Este această versiune mai ieftină a stilului de viață YETI care creează o problemă pentru compania cu sediul în Austin, care și-a anunțat planurile de a scoate compania la bursă vara trecută. După cum am văzut la fața locului în timpul excursiei mele de cumpărături, YETI se confruntă cu concurența unui număr tot mai mare de companii care caută să obțină o bucată din piața răcitoarelor și a articolelor de băutură pentru exterior. YETI este conștientă de amenințarea pe care acești imitatori o reprezintă pentru afacerea sa. În 2015, înainte de a-și anunța planurile pentru un IPO (ofertă publică inițială), YETI a intentat procese împotriva Wal-Mart, Polar Pad și RTIC pentru încălcarea brevetului și a mărcii comerciale. Când YETI și-a depus actele pentru IPO în iulie anul trecut, avea 26 de brevete aprobate și alte 313 brevete în așteptare la USPTO. În procesele intentate, YETI a susținut că aceste alte companii imită produsele YETI într-un mod care încalcă drepturile de proprietate intelectuală ale companiei.

La începutul acestei luni, YETI a soluționat procesul cu RTIC, probabil cel mai mare concurent al său. Deși detaliile acordului de soluționare rămân confidențiale, înțelegerea pare să fie o mare victorie pentru YETI. RTIC a fost de acord să oprească toate vânzările de produse care fac obiectul procesului până la 1 mai. YETI a dat în judecată RTIC pentru modelele de răcitoare cu pereți tari, răcitoare cu pereți moi și articole pentru băuturi. RTIC a reproiectat toate aceste produse astfel încât să nu copieze produsele YETI. Acest lucru înseamnă că va exista un imitator mai puțin al produselor YETI atunci când compania va fi listată la bursă. În plus, RTIC a fost de acord să plătească o compensație financiară către YETI. Deși RTIC nu a recunoscut că a comis vreo infracțiune, plata financiară va compensa probabil YETI pentru vânzările pierdute ca urmare a produselor contrafăcute de RTIC.

Acordul este o victorie și pentru consumatori. Atunci când companiile își imită pur și simplu produsele una alteia, inovația încetează și produsele nu se îmbunătățesc. Dreptul proprietății intelectuale promovează concurența între întreprinderi. Pe măsură ce concurența crește, crește și inovația, ceea ce duce la produse noi și mai bune pentru consumatori. RTIC a lansat deja noi modele pentru produsele sale. Să sperăm că, în urma competiției dintre YETI și RTIC, vor apărea noi răcitoare și articole de băutură excelente pentru consumatori. Există, de asemenea, un beneficiu mai imediat pentru consumatori. Pentru cei care caută un produs de tip YETI la un preț mai mic, RTIC oferă reduceri la produsele pe care nu le mai comercializează. RTIC nu va mai fabrica aceste produse care încalcă legea, așa că reducerile sunt valabile doar în limita stocului disponibil până la 1 mai.

John Litzler conduce divizia de drept bisericesc a Christian Unity Ministries din San Antonio. El este absolvent al Universității din Texas și al Facultății de Drept Baylor. Este membru al promoției SSHS din 2004.

.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *